不是 APP 彻底消亡，而是中小项目不再优先做 APP；大厂、高性能工具、游戏依然大量做 APP。只是普通商家、初创公司，基本优先小程序 / H5/PWA，核心痛点集中在成本、获客、运维、用户习惯四大块。
1️⃣ 开发与维护成本太高，是小程序的 2‑3 倍
原生 APP 必须维护iOS、安卓两套独立代码，两套开发、两套调试、两套 bug 修复。
- 简单商城 / 预约 APP，定制起步十几万；中等功能十几万‑几十万；而同类小程序 1‑3 万即可落地。
- 上线麻烦：苹果 App Store 审核严格容易驳回；安卓要提交华为、小米、应用宝等几十家应用市场，周期很长。
- 最贵的是后期维护：每年系统大版本升级、机型适配、bug 修复，每年维护费约为开发成本 10%‑20%。改个小功能就要打包、走商店审核，用户还需要手动更新；小程序改完直接热更新，用户打开就是新版本，不用审核。
- 就算用 Flutter、UniApp 跨端，看着一套代码，复杂业务下依然有大量平台兼容坑，后期维护负担依然很重。
2️⃣ 用户不愿意下载，获客成本极高
手机内存有限，普通人手机常用 APP 大多只有二三十个，用户非常抗拒安装新 APP。
- APP 路径：看到广告→跳转应用商店→下载安装→注册，步骤多，每一步都会流失大量用户。
- 小程序：扫码、群聊转发直接打开，即用即走，零安装，社交裂变传播能力远强于 APP。
- 现在 APP 获客成本极高，一个有效安装几十到上百元。很多小 APP 就算做出来，几乎没人愿意下载，月活几百，连服务器成本都收不回来。
- 移动互联网红利结束，马太效应极强：用户只保留头部大厂 APP，新独立 APP 很难突围。
3️⃣ 超级 App 生态挤压，大部分需求被小程序 / H5 承接
微信、抖音、支付宝这些超级 App 内部，小程序能力越来越强：支付、定位、直播、推送、会员、核销，绝大多数商家业务都能满足。
- 低频场景：家政、团购、预约、门店商城，完全没必要单独装 APP。
- 企业内部系统、工具、营销活动，H5 + 小程序足够解决问题。
- 很多项目策略变成：先用小程序跑通商业模式，验证有足够用户、留存很高之后，再去开发 APP，APP 变成后期升级选项，而不是起步标配。
4️⃣ 政策、平台规则风险
- 苹果有 30% 内购抽成，审核规则多变，随时可能下架；安卓各家商店规则也各不相同。
- 需要软件著作权、隐私合规、权限审核，上架门槛逐年提高。
✅ 什么场景依然必须做 APP？
不是 APP 被淘汰，只是只适合重度刚需场景：
- 高性能需求：游戏、剪辑、拍照、实时音视频、大量本地数据处理，小程序性能达不到。
- 需要深度调用硬件：蓝牙、外设连接、后台持续运行、复杂传感器。
- 用户粘性极高，高频重度使用，用户愿意主动下载安装。
- 需要脱离微信 / 抖音等平台，完全掌握自己用户数据，不想被平台规则限制。
📌简单选型口诀
低频、获客优先、预算有限、快速试错：选小程序 / H5；
高性能、重度使用、硬件交互、用户愿意主动安装：才做 APP。